Код работы: 4067

Дата: 28.04.2012

Город: Москва

ВУЗ: МПГУ

Специальность, предмет: менеджмент организации

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Реклама и управление людьми

Термины: Диплом ВКР

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И УПРАВЛЕНИЯ ЛЮДЬМИ 6
1.1. Понятие , структура и значение рекламы в обществе 6
1.2. Способы воздействия, формы выражения рекламы 16
Вывод по главе I 20
Глава II. МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И УПРАВЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕМ 21
2.1. Реклама в системе социального управления потребительским обществом 21
2.2. Анализ результатов опросов эффективности воздействия рекламы на людей 27
2.3. Манипулирование как скрытое управление сознанием и поведением людей 34
Выводы по главе II 47
Заключение 49
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ

Одним из наиболее эффективных средств установления и поддер¬жания информационных и экономических связей предприятия или организации с различными категориями общественности является реклама.
Реклама – это не персонализированная передача информации посредством различных носителей, имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях и оплачиваемая известными рекламодателями. Или иначе, реклама – это целенаправленное воздействие (манипуляция) сознанием человека. Целью такого воздействия является донесение определенной информации до целевой аудитории (или максимального количества человек).
Реклама выполняет несколько функций: передача информации, формирование устойчивого семантического поля о неком объекте, формирование стереотипов поведения, деформация уже имеющейся и формирование новой системы ценностей и норм. Реклама превратилась в набор технологий, направленных на гарантированное решение необходимых задач. Результаты применения технологий нейтральны, то есть они могут использоваться и для формирования семейных ценностей и здорового образа жизни, и для создания суицидально и нужного потребительского по ведения [3, c.55]. Однако в современном обществе эти технологии применяются в большинстве случаев для манипуляции потребителем с целью сбыта ему некоторой продукции и получения максимальной выгоды.
В связи с этим встает вопрос о методах противодействия тому влиянию, которое оказывает реклама на психику человека. Для этого необходимо изучение именно психологических особенностей рекламного воздействия, изменения категориального аппарата человека под воздействием рекламы, процесса формирования стереотипов и ценностей в индивидуальном сознании. То есть, рассмотрение рекламы не как экономической или социологической, а как психологической реальности. Наиболее разработанными методами изучения особенностей как индивидуального, так и группового сознания, являются психосемантические методы. С помощью этих методов можно выявлять те характеристики рекламы, которые сознательно или бессознательно делают ее привлекательной для человека.
Все сказанное выше определяет актуальность настоящего исследования.
Цель исследования состоит в изучении рекламы, воздействия ее на людей и управление ими.
Задачи, рассмотреть:
-Понятие , структуру и значение рекламы в обществе.
-Способы воздействия, формы выражения рекламы.
-Рассмотреть рекламу в системе социального управления потребительским обществом.
-Представить анализ результатов опросов эффективности воздействия рекламы на людей.
-Исследовать манипулирование как скрытое управление сознанием и поведением людей.
Объектом исследования в квалификационной работе выступает реклама.
Предметом исследования является сознание и поведение людей во время рекламы.
Теоретическую основу исследования составили труды российских и за¬рубежных ученых по вопросам менеджмента организации.
Работа состоит из 2-х глав. Первая глава посвящается теоретическим основам рекламы и управления людьми. В ней, на основании научно-методической, литературы раскрываются базовые понятия рекламы, используемые в работе, обозреваются научные теории и концепции о воздействии рекламы на людей, оценивается степень изученности исследуемой проблемы.
Вторая глава представляет собой практический раздел. В ней обосновывается методический инструментарий исследования управления сознанием и поведением людей во время рекламы.
В заключении представлены основные положения и основные выводы, которые были сформулированы по результатам проведенного исследо¬вания.

Все права в отношении дипломной работы "Реклама и управление людьми" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.